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Factores clave para el crecimiento
Para que el turismo alcance su máximo potencial en América Latina, es crucial centrarse en tres aspectos principales: el desarrollo de la infraestructura de transporte, la simplificación de los sistemas de visas y la implementación efectiva de estrategias de marketing turístico.
Impacto económico actual
Actualmente, el turismo en la región genera $629 millones en la economía y ha registrado 86 millones de viajeros internacionales. En términos de empleo, se espera que el sector genere 24,6 millones de empleos en 2023, equivalente al 9% del total de empleos en América Latina.
Perspectiva del WTTC
Julia Simpson, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), dijo:
“El sector de viajes y turismo en América Latina ha experimentado una transformación notable, contribuyendo significativamente a la economía regional”.
Simpson añadió que, con las políticas adecuadas, se podrían desbloquear 260 millones de dólares adicionales en los próximos diez años, dependiendo de la mejora de la infraestructura de transporte, la racionalización de los procesos de visa, la protección de la biodiversidad y la ejecución de campañas de marketing eficaces.
Hoja de ruta estratégica
Zubin Karkaria, fundador y director ejecutivo de VFS Global, comentó que esta información debería usarse como guía para que los gobiernos nacionales y las juntas de turismo desarrollen estrategias que liberen el potencial económico del continente, atraigan más turistas y fomenten cambios positivos.
Karkaria también destacó la importancia de soluciones tecnológicas seguras y eficaces para simplificar la movilidad transfronteriza, destacando la capacidad del sector para superar desafíos históricos como la crisis financiera de 2008 y la crisis sanitaria y política.
Sostenibilidad y tecnología
La información del WTTC destaca la importancia de proteger la biodiversidad y gestionar el agua de manera eficiente, junto con el uso de energía baja en carbono. También es importante resaltar que la adopción de tecnologías digitales puede mejorar la experiencia del viajero y optimizar las estrategias de marketing basadas en datos.
Invertir en las comunidades locales y preservar la naturaleza no sólo enriquece la experiencia del visitante, sino que también garantiza que el sector sea sostenible e inclusivo.
Conclusión
Por último, garantizar medidas de seguridad sólidas genera confianza y apoya el crecimiento del sector de viajes y turismo. Esta estrategia integral tiene como objetivo fortalecer la posición de América Latina como un destino atractivo y competitivo a nivel mundial, concluyó el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
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